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网络文学产业二十年:传说结束了,历史刚刚开始

2019-11-07 20:15:44 来源:垌心网 浏览:825

在文学领域,以“阅读部”为代表的在线文学应用也进入了数亿用户的手机。尤其是在年轻人的通俗文学阅读中,网络文学取得了彻底的胜利。

中国网络文学已经走过了24年,你真的熟悉它吗?

中国网络文学的24年历史可以分为三个阶段:

五到十年前,人们还在争论电子阅读能否取代纸质阅读。现在,这场辩论基本结束了,因为前者赢得了压倒性的胜利。在移动互联网时代,各种新闻和信息聚合应用挤压了传统报刊杂志的空间,自我媒体挤压了传统休闲阅读和兴趣阅读的空间。

在文学领域,以“阅读部”为代表的在线文学应用也进入了数亿用户的手机。尤其是在年轻人的通俗文学阅读中,网络文学取得了彻底彻底的胜利。

从mau、dau和用户持续时间来看,网络文学已经成为互联网市场的重要组成部分。那么,网络文学应用用户的驱动因素是什么,支付率和arpu的变化趋势是什么?这个行业的逻辑与其他行业(如短片、新闻和信息以及移动社交网络)的逻辑有什么相似之处和不同之处?决定网络文学内容供应方和用户需求方的核心因素是什么?文悦集团和张越科技的业务逻辑和竞争优势是什么?

网络文学近年来已经不是什么新鲜事了,它已经有23年的历史了。为了回答上述问题,本文将详细介绍1995年至2018年网络文学产业的变化,并从中国互联网的整体情况进行分析。

从20世纪末互联网开始,网络文学产业随着个人网站和论坛的兴起而开始。21世纪初,契丹确立了行业支付标准,盛大以雄厚的资本实力进入市场。随后在2010年,盛大文学与腾讯文学和文悦集团一起诞生,许多竞争对手也在资本支持下扬帆起航。

毕竟,对于普通用户和投资者来说,网络文学行业是一个“熟悉的陌生人”:它诞生得很早,但大部分时间都是在媒体和资本圈的聚光灯下,被视为一个“非主流市场”。因此,在阅读文章和掌上阅读等巨头相继上市后,对于“网络文学市场有多大”、“竞争格局将如何演变”和“知识产权在网络文学中的价值是什么”等问题,还没有令人满意的答案。

我们认为,这些问题不能用金融模型或理论假设来回答。只有回顾这一行业过去20年的历史,我们才能接触到“活生生的网络文学行业”,了解真实的东西。

网络文学始于网络论坛,网络产品的用户互动也开始在论坛上闪耀。第一个在中国大陆测试的bbs是1995年8月成立的“水木清华”(注:不是现在的“新水木社区”)。那时,几乎所有受欢迎的论坛都是由大学建立的。大学官员为他们提供资金和初步推广,大学生是他们的用户。

Bbs为学生在网上发表原创文学作品提供了一个很好的平台。虽然这些作品大多在教育网上流传,缺乏二次传播和主题性,但他们是网络文学产业的“创始人”,初步建立了网络读者与作者之间的互动模式。

20世纪80-90年代是以金庸为代表的武侠小说在中国大陆广泛流传的时代,通俗文学的市场潜力开始显现。从诞生之日起,网络文学几乎都属于大众文学的范畴。它的发展道路深受武侠小说的影响。

1996年,“金庸客栈”论坛(后来并入Sina.com)成为武术读者的集散地。它不仅交换了金庸的小说,还吸引了早期作家去创作其他通俗文学作品。例如,2000年在《金庸客栈》连载的《悟空传》在哪里。

当时,黄易的《大唐双龙传奇》在大陆的传播轨迹可以看作是网络盗版市场的雏形:港台学生在bbs上打出并出版繁体中文的《大唐双龙传奇》,然后大陆学生在本地bbs上打出并出版简体中文,离线盗版印刷并装订,在线和离线灰色传输链为武侠小说的迅速流行提供了渠道。学生团体在新事物的传播中起着重要的作用。

第一批文学网站如雨后春笋般涌现,作家脱颖而出,在线文学内容的供应也蓬勃发展。网易提供的免费个人主页空间降低了建立文学网站的门槛,在线文学提供商也开始释放其潜力。

1998年,西奇创立了论坛,极大地提升了论坛在主流网民中的地位。“文学城”个人书站成立,“天涯社区”和“西楼”论坛相继推出。同一时期,“金书屋”个人书站成立。这是网络小说早期最有影响力的网站。它对文学作品进行了更详细的分类,为网络文学的类型化传播奠定了基础。

1998年,中国第一部基准网络小说《蔡智恒的第一次亲密接触》(Pizi Cai)问世,在当时引起了一定的轰动。《第一次亲密接触》(The First Differential Contact)是一部手稿格式的连载作品,也让“提醒”成为网络小说中读者与用户互动的第一步。1999年,《榕树》、《红袖换香》和《哆啦a梦中文网》作为个人书摊出现在公众视野中。“哆来咪中文网”后来买了“黄金书店”。

2000年互联网泡沫的破灭加速了个体书店优胜劣汰的进程。大量尾部选手被淘汰。《龙的天空》在当时没有获得同等的成功。2000年3月,纳斯达克指数达到顶峰,随后互联网泡沫第一次破灭,初期关闭了大量国内个人书店。剩下的“西楼”论坛已经成为网络文学内容的主要阵地。

此后,绥远、红尘、水灵、五月天、魏德五位知名站长,以各自的名义从“西楼”论坛中撤出了四个文学论坛,并将其合并到“龙天”原创联盟网站中。凌飞、赖利、杨御、马亚索,今天在哪里,狼小静成为第一批入境作家。

同时,“魔剑书友会”由“小书馆”、“石书城”、“小书馆”和“世界风”四个文学书站联合成立。由于高质量作者资源的积累,《龙的天空》在工作规模和流量上都占据了有利的位置。

2001年年中,随着访问流量的激增,“龙天”的服务器容量略显薄弱,访问速度慢极大地影响了用户的保留率。2001年7月,《龙的天空》(Dragon's Sky)成立了一个联合出版机构,为实现在线文学作品的离线出版提供了一种途径。然而,在这个关键时刻,把资源集中在离线出版上被证明是错误的选择。由于网上投资太少,“龙天”网站正在逐渐衰落。

个人书摊和基于bbs的精英平台逐渐退出舞台,专业文学网站开始了网络文学的普及。2001年11月,鲍剑锋等人在“西楼”论坛上成立了“奇幻文学协会”(qidian的前身)。同年,“潇湘书院”成立。

Sina.com率先在门户网站上设立了阅读频道,涉及的作品主要是系列出版作品。随后,“搜狐阅读频道”和“腾讯阅读频道”相继上线。Renmin.com、Qianlong.com和Xinhua.com等其他综合性网站也开通了阅读渠道。

2002年6月,“契丹”开始试运行。同年,福建晋江电信局网络信息港面临关闭。一群喜欢小说的网民接管了信息港的“晋江文学城”部分。网站以扫校对并重印台湾浪漫小说作为最初的内容来源,然后逐渐出版一些原创作品。2002年,“晋江文学城”设立“原创试剑馆”栏目。至此,起点,锦江、潇湘、洪秀等打着“阅读文学部”旗号的平台都诞生了。

在个人电脑时代的早期,互联网普及率很低,没有足够的内容可供浏览。从1997年到1999年,中国的互联网普及率不到1%,互联网接入是一种难以捉摸的奢侈品。1999年,全国互联网用户只有890万。从2000年到2002年,互联网用户规模进入扩张期。互联网普及率在2002年达到4.6%,但仍远未成为主流。

从内容供给端来看,网站数从2000年开始有显跃升,直至2002年有37.16万个。然而,37万个

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